《诛仙Ⅰ》票房3.1亿 《小小的愿望》票房1.7亿 《杨靖宇》票房43万

棉花糖

《哪吒》剧照


2019-9-18 周三  今日大盘 ： 2363.2万
影片名称        实时票房（万）        票房占比        累计票房（万）        排片占比        上映天数       
1        诛仙Ⅰ        640.6        27.11%        30957.3        25.49%        6        --
2        小小的愿望        388.2        16.43%        17126.7        15.92%        7        --
3        名侦探柯南：绀...        345.8        14.63%        17820.3        17.15%        6        --
4        罗小黑战记        283.6        12.00%        24319.8        11.55%        12        --
5        速度与激情：特...        167.7        7.10%        140369.9        5.93%        27        --
6        哪吒之魔童降世        162.4        6.87%        490570.2        8.05%        55        1
7        巨鳄风暴        138.2        5.85%        5493.2        6.99%        7        1
8        杨靖宇        42.5        1.80%        43.0        3.71%        首日       
9        徒手攀岩        30.4        1.29%        3237.2        0.84%        13        1
10        古田军号        29.9        1.26%        2729.2        0.57%        49       



　在7月26日上映的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），密钥第二次延期至10月26日，目前该片票房已经突破49亿，离50亿大关仅一步之遥。一些网友对于《哪吒》的密钥二次延期表示不满，提出了很多批评，比如认为“差不多行了”“还没捞够？”“给其他影片点机会行吗”…… 但其实《哪吒》的延期，是市场需要，也是自然发展的结果。

　　从最为根本的市场规律角度来看，一部电影能够在市场上获得延期的机会，有两个主要原因：第一是政策需求，第二是经济效益。《哪吒》能够得到这个机会，应当是第二个原因占主要因素。电影具有很多不同的属性，但根本上而言，电影是一种商品。

　　以商品角度来理解围绕着电影的销售方式，应当可以抛开情怀与艺术光环，看得更加纯粹。自经典好莱坞时期起，宣传、包装、档期就已经是电影推销的法宝。笔者相信，当下的观众比以往更能理解档期作为“天时”，对于一部电影票房的影响。这种影响可以分为两个层面，一个是它上映的时机，另一个则是它能上映多久。

　　前者应该很好理解，不少黑马之作都是靠“天时”之利获得高票房成绩，例如光棍节上映的《失恋三十三天》，甚至自此打开一个光棍节档期。后者则是一种复杂的数学公式，像是大家在中学时代遇到的计算供求数学题，一个商品卖得价钱与它的销售量关联，如何找到那个利益最大值的点。电影的延期也是如此，一方面电影能够延期自然是它的市场潜力还存在发挥的余地，另一方面来说，这样的延期造成的负面效益，只会体现在本身已经观看过，或者不是这部电影的受众群体之中。

　　放在《哪吒》这部电影的个案中，《哪吒》已经有49亿元票房佳绩，也代表它的观影人次达到了较高的数值，那它是否还存在剩余价值？以今天猫眼专业版提供的数据来看，《哪吒》今天上映第54天，截止到笔者交稿时间，今日票房为228万，排在今日第5位。排片量为8.2%，几乎是今日排片量第一的《诛仙1》26.3%的三分之一，但两部影片上座率都是2.0%。可见，该片依然具有一定的上升空间，从市场的供求关系而言，市场仍旧需要它。


　　《哪吒》并非今年唯一“霸占”院线不走的影片，已经成为世界影史票房第一的《复仇者联盟4》也有类似的操作。不过方式有所不同，《复仇者联盟4》是在下映后，立马推出了一个增加了7分钟删减片段的版本再上映，本质上这个行为和延长档期是一致的。如此紧锣密鼓重映一个仅增加7分钟片段的版本，真的有必要吗，还是为了冲击《阿凡达》票房做最后一击的嫌疑更大？

　　但就算是《复仇者联盟4》这样为了票房而重映，也并没有批判的必要。商业电影在它存在的市场规律之中，符合这个规律所做的事情都是合情合理的。另外，票房是一个数字，这个数字也就是用来超越的。

　　回归《哪吒》，它有没有希望通过延期超越《战狼2》的票房，我们不得而知。但这个行为本身就是一个正常的商业行为，它不是通过打压其它电影获得这个机会，它的存在也没有挤压新片排片率。我们应当对市场、对资本宽容一些。在宏观的大手调节中，理解和允许这些小手对细节进行把控，大小手一起共同完善市场体系，才是长久发展之策。

寥落晨星

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